Sony lo considera il miglior TV che abbia mai prodotto: si tratta del nuovo TV OLED A90J, appartenente alla nuova gamma Bravia XR, dotato del rivoluzionario Cognitive Processor XR, studiato per replicare tramite Intelligenza Artificiale le modalità di ascolto e visione del cervello umano. Sony OLED A90J è caratterizzato da risoluzione 4K con supporto HDR e sarà inizialmente disponibile nei tagli da 55" e 65" in attesa del debutto del nuovo taglio da 83". 

Tra le novità, Sony OLED A90J offre ingressi HDMI con supporto alle specifiche 2.1, come compatibilità con video a 4K e 120 Hz, mentre prossimamente sarà disponibile un aggiornamento del firmware per le funzioni Variable Refresh Rate e Auto Low Latency Mode. Sony non ha ancora annunciato i prezzi dei nuovi TV OLED A90J che saranno disponibili dal mese di aprile.