Secondo il Financial Times, il servizio di streaming musicale di Apple avrebbe raggiunto il notevole traguardo dei 10 milioni di utenti paganti. Nonostante l'azienda non abbia ancora commentato in merito, i numeri sono attendibili: Apple dichiarò infatti di aver raggiunto gli 8,5 milioni di utenti a ottobre, un dato che però includeva anche tutti coloro ancora legati ai primi tre mesi di servizio gratuito. Si disse allora che gli utenti paganti fossero 6,5 milioni, il che significherebbe un incremento di 3,5 milioni in poco più di due mesi. Un risultato senz'altro notevole, considerando che il n.1 del mercato, Spotify, è a quota 20 milioni ma è sul mercato da diversi anni; inoltre, Spotify nasce come servizio multipiattaforma mentre Apple Music, nonostante la disponibilità dell'app per Android, è chiaramente il servizio d'elezione per utenti iOS.