Nel primo trimestre dell'anno, Alphabet - società che controlla Google e tutti i suoi servizi e prodotti - ha riportato una crescita importante (+22,96%)  rispetto al primo trimestre dell'anno precedente ma ha evidenziato una crescita (+14,5%) di YouTube modesta rispetto alle aspettative degli analisti. In particolare la raccolta pubblicitaria non ha soddisfatto, visti gli ottimi risultati della concorrenza, TikTok in particolare.

Le dichiarazioni di Sundar Pichai, amministratore delegato di Google, hanno confermato che TikTok sia il principale concorrente di YouTube. Gli Shorts di YouTube, la risposta di Google ai diffusissimi video di TikTok - hanno ricevuto più di 30 miliardi di visualizzazioni, in crescita rispetto alle circa 15 miliardi di visualizzazioni dell'ultima trimestrale 2021.